Quando comparado com os consumidores da China, Alemanha, França e dos Estados Unidos, o brasileiro é o mais influenciado pelas apresentações de produtos nas decisões de compra. Essa é uma das constatações do thina, Alemanha, França e dos Estados Unidoerceiro Packaging Matters, estudo anual feito pela MeadWestvaco Corporation (MWV), multinacional americana de atuação diversificada no mercado de embalagens, para avaliar o impacto dos invólucros na satisfação com o produto e no comportamento de compra das pessoas.

Nas pesquisas, foram examinadas as atitudes de consumidores brasileiros, chineses, alemães, franceses e americanos em onze categorias de produtos, contemplando alimentos, bebidas e cuidados pessoais. Trinta e um por cento do total de 5 075 pessoas ouvidas pelo estudo afirmaram que a embalagem é muito ou extremamente importante para sua satisfação geral com os produtos. O índice sobe para 52% no caso específico dos 754 brasileiros consultados.

Outros números sinalizam uma maior atenção dos brasileiros à embalagem. Enquanto 37% dos estrangeiros consultados afirmaram ter comprado um novo produto motivados pela funcionalidade da embalagem, 55% dos brasileiros disseram ter feito o mesmo. Se 37% dos estrangeiros relataram ter testado um novo produto porque a embalagem lhes chamou a atenção, o mesmo verificou-se entre 51% dos brasileiros.

Em termos gerais, a pesquisa observou que 83% dos consumidores globais estão, pelo menos, moderadamente satisfeitos com as embalagens, mas apenas um em cada dez está completamente satisfeito, mostrando uma oportunidade para as marcas.