Música para os ouvidos de quem compra e vende anúncios impressos: Martin Sorrell, CEO da WPP, diz que jornais e revistas podem não estar ganhando o crédito que merecem. De acordo com uma reportagem do Times de Londres, o executivo deu seu depoimento nesta semana, a uma plateia durante café da manhã no Sindicato de Imprensa Radiotelevisiva no Reino Unido.

“Há um argumento atual sobre o desempenho de jornais e revistas, mesmo em suas formas tradicionais, e talvez eles sejam mais eficientes do que as pessoas acham”, afirmou. Sorrell citou uma pesquisa indicando que mídia tradicional costuma engajar mais que conteúdo digital. Suas análises são importantes porque o WPP, que possui a superpotência de compra de mídia GroupM, investe bilhões em propaganda direcionada a várias plataformas.

Uma reportagem na revista britânica Campaign destacou que seus comentários marcam “uma grande revirada na apresentação que fez no evento da Enders Analysis uma semana antes”, referindo-se a uma análise de negócios envolvendo a mídia impressa americana, que controla só 5% do tempo, mas garantem 20% de investimentos. Além disso, o WPP tem direcionado cada vez mais recursos ao digital e menos a jornais e revistas. Segundo o Wall Street Journal, essa linha de investimento tem corresponde a um terço das receitas do grupo em 2014, que projeta que a nova mídia corresponderá entre 40% e 45% de suas finanças nos próximos cinco anos.