Para anunciar o lançamento do Lubrax Feroces, novo lubrificante da Petrobras desenvolvido para motocicletas da categoria off road - motocross, enduro, rally e trilha - a Borghi/Lowe Rio criou um anúncio diferenciado, que veicula na edição da revista Duas Rodas deste mês e que simula a superação dos obstáculos como numa trilha. Para chegar ao produto, ponto central do anúncio, antes é necessário passar por abas com imagens de troncos, pedras e lama. Ao chegar na página final, a mensagem reforça: "Criar uma nova tecnologia é como fazer trilha: se não existe caminho, você abre um".

A campanha estará presente também no ambiente digital, com banners especiais veiculados em sites especializados do setor. No site da Duas Rodas, por exemplo, uma intervenção na home permitirá ao usuário mover os obstáculos para desbravar a trilha e conhecer o novo Lubrax Feroces. A comunicação contará também com anúncios em revistas especializadas, como Moto Adventure, Cycle World, Motociclismo, Pró Moto, Oficina Brasil, O Mecânico e Planeta Off-Road.