Os assinantes da Marie Claire dos Estados Unidos estão recebendo a edição de agosto da publicação com um item diferente na capa. Para abrir a revista, é preciso puxar uma espécie de zíper, que revela a capa e o teor da edição temática do mês: jeans.

Para desenvolver essa ação, a Hearst, editora da revista nos Estados Unidos, contou com o apoio da Guess. A marca teria pago uma quantia superior a seis dígitos para ser a patrocinadora da edição especial de agosto, de acordo com Nancy Berger Cardone, vice-presidente, Publisher e chefe de receitas da Marie Claire. “Queríamos algo interativo e uma capa que oferecesse uma experiência diferente aos nossos leitores, ao mesmo tempo em que fosse atrelada ao tema do jeans. Conseguir revelar a capa através de uma abertura de zíper de um jeans pareceu perfeito”, opina Nancy.

A revista vem experimentando novas ações para valorizar o produto impresso. Na edição do mês de maio, por exemplo, a publicação trouxe uma capa em formato de origami, as tradicionais dobraduras orientais, que formavam os rostos de cinco celebridades. De acordo com Nancy, os leitores e anunciantes podem esperar novas iniciativas do tipo na revista.