Um estudo realizado por Matthew Gentzkow, professor da Universidade de Chicago, nos EUA, revelou que as pessoas gastam mais tempo dando atenção aos anúncios das revistas e jornais do que a média dos visitantes dos anúncios online. Segundo o estudo “Trading dollars for dollars: the price of attention online and offline” (“Trocando dólares por dólares: o preço da atenção online e offline”, na tradução livre), ao comparar a quantidade de tempo que as pessoas gastam olhando um anúncio, Gentzkow descobriu que o preço do online é mais alto do que o do impresso.

De acordo com Gentzkow, o que define o preço dos anúncios online é a quantidade de pessoas que são direcionadas através dos sites dos jornais para os sites dos anúncios por mês, enquanto o preço dos anúncios nos meios impressos é definido de acordo com os números de circulação dos veículos.