Uma estimativa divulgada pela Poyry aponta que apesar dos desafios que a indústria de papel tem à frente, como a substituição dos papéis gráficos pelos meios digitais, a demanda mundial deve crescer 1,7% nos próximos anos, atingindo 496 milhões de toneladas em 2025. Esse aumento deve se concentrar nos países emergentes e, particularmente, na China, e se deve à ampliação da qualidade de vida e do poder aquisitivo da população, que estão impulsionando o crescimento da demanda por embalagens, papéis sanitários (tissue) e cartões. Em contrapartida, em países desenvolvidos a previsão é um decréscimo do consumo, motivado pela diminuição na demanda do papel de imprensa e dos papéis de imprimir e escrever. No caso do Brasil, o consumo per capita cresceu 10 kg entre 2005 e 2013, ficando praticamente estável em 50 kg per capita nos últimos quatro anos.