Ideias criativas mostram como é possível reinventar a propaganda no meio impresso através de anúncios que vão além dos conceitos de estética e mensagem. Exemplo disso, a Ogilvy Brasil criou uma peça especial para a marca de cerveja Glacial. O que ela faz? Basicamente ajuda a gelar a bebida na metade do tempo. O anúncio, veiculado em revista, vem com instruções de uso. Para que o "truque" dê certo, a pessoa deve enrolar a folha em volta da garrafa, jogar água e colocá-la para gelar. Isso acontece porque a página tem sal em sua composição, componente que acelera o processo de resfriamento por reduzir o ponto de congelamento da água. O título da peça "Se tem Glacial gelada mais rápido, tem jogo" está relacionado ao posicionamento da marca "Se tem Glacial, tem jogo". Veja o anúncio: